Lo vieron. No están locos, amigos míos
Por Julio Vincent Gambuto
Esta es la primera parte de una serie de artículos. Lea la Parte II aquí.
*Gaslighting, si no conoces la palabra, se define como la manipulación para dudar de tu propia percepción; como Carl hizo creer a Mary que estaba loca, aunque claramente le pilló haciendo trampas. Hizo gaslighting.
Muy pronto, cuando el país empiece a darse cuenta de cómo nos » abriremos de nuevo » y avanzaremos, fuerzas muy poderosas intentarán convencernos a todos de que volvamos a la normalidad. (Eso nunca ha sucedido. ¿De qué estás hablando?) Se gastarán miles de millones de dólares en publicidad, mensajes y contenidos de televisión y medios de comunicación para que te sientas cómodo de nuevo. Vendrá en las formas tradicionales – una valla publicitaria por aquí, un centenar de anuncios por allá – y en las formas de los nuevos medios: una generación 2020-2021 de memes para recordarte que lo que quieres de nuevo es la normalidad. En realidad, quieres la sensación de normalidad, y todos la queremos. Queremos desesperadamente volver a sentirnos bien, volver a las rutinas de la vida, no quedarnos en la cama por la noche preguntándonos cómo vamos a pagar el alquiler y las facturas, no despertarnos con un interminable rollo de tragedia humana en nuestros teléfonos, tomar una taza de café perfectamente preparado y simplemente salir de casa para ir al trabajo. La necesidad de comodidad será real, y será fuerte. Y cada fabricante en Estados Unidos vendrá a rescatarte, querido consumidor, para ayudarte a disipar esa oscuridad y hacer que la vida vuelva a ser como era antes de la crisis. Les insto a que sean conscientes de lo que se avecina.
Durante los últimos cien años, el multimillonario negocio de la publicidad ha operado en base a este principio cardinal: Localizar el problema del consumidor y arreglarlo con su producto. Cuando el problema es práctico y táctico, la solución es «como se ve en la TV» y está disponible en Home Depot. Las instrucciones me ahorrarán tener que repintar. También lo hará el Borrador Mágico del Sr. Clean. Las estanterías de Elfa me permitirán librarme del desorden de mi armario. El timbre Ring me permitirá ver quién está en el porche si no puedo apartar la vista de Netflix. Pero cuando el problema es emocional, el arreglo se convierte en un nuevo elemento básico en tu vida, y te conviertes en una persona leal de por vida. La Coca-Cola te hace: feliz. Un Mercedes te hace: exitoso. Llevar a tu familia a un crucero de Royal Caribbean te hace: especial. Los comerciantes inteligentes saben cómo destacar lo que las marcas pueden hacer por ti para hacerte la vida más fácil. Pero los vendedores brillantes saben cómo reconfigurar tu corazón. Y, no se equivoquen, el corazón es lo que ha estado más traumatizado estos últimos meses. Somos, como sociedad, ahora vulnerables de una forma diferente.
Lo que el trauma nos ha mostrado, sin embargo, no puede ser invisible. Los Ángeles sin coches tiene cielos azules claros, ya que la contaminación simplemente se ha reducido. En una Nueva York tranquila, se puede oír el canto de los pájaros en medio de la Avenida Madison. Se han visto coyotes en el puente Golden Gate. Estas son las imágenes de la tarjeta postal de lo que el mundo podría ser si pudiéramos encontrar una manera de dejar una impronta menos mortal en el planeta. Lo que no cabe en una postal son las otras escenas que hemos presenciado: un sistema de salud que no puede proporcionar el equipo de protección básico para su primera línea; pequeñas empresas – y muy grandes – que no tienen suficiente dinero para pagar su alquiler o trabajadores, enviando a más de 16 millones de personas a buscar subsidios de desempleo; un gobierno que ha dañado tan gravemente la credibilidad de nuestros medios de comunicación que 300 millones de personas no saben a quién escuchar para obtener los detalles básicos que pueden salvar sus vidas.
El gato está fuera de la bolsa [es una expresión coloquial que significa revelar hechos previamente ocultos]. Nosotros, como nación, tenemos problemas extremadamente preocupantes. Tienes razón. Eso no es noticia. Son problemas que ignoramos todos los días, no porque seamos personas espantosas o porque no nos preocupemos por arreglarlos, sino porque no tenemos tiempo. Lo siento, tenemos otras cosas que hacer. La pura verdad es que no importa nuestra etnia, religión, género, partido político (la lista sigue), ni siquiera nuestro estatus socioeconómico, como americanos compartimos esto: Estamos ocupados. Estamos fuera y a la carrera para hacer que nuestras propias vidas funcionen. Tenemos metas que cumplir y reuniones a las que asistir e hipotecas que pagar, todo mientras el teléfono suena y el portátil hace ping. Y cuando llegamos a casa, Crate and Barrel y Louis Vuitton y Andy Cohen nos hacen sentir lo suficientemente bien como para levantarnos al día siguiente y hacerlo todo de nuevo. Es muy fácil cerrar los ojos ante un problema cuando apenas tienes tiempo de cerrarlos para dormir. El mayor error entre nosotros, que causa una profunda y dolorosa tensión social y política cada día en este país, es que de alguna manera no nos preocupamos por el otro. A los blancos no les importan los problemas de la América negra. A los hombres no les importan los derechos de las mujeres. A los policías no les importan las comunidades a las que sirven. A los humanos no les importa el medio ambiente. Esto no podría estar más lejos de la verdad. A nosotros sí nos importa. Sólo que no tenemos tiempo para hacer nada al respecto. Tal vez sea sólo yo. Pero tal vez también seas tú.
Bueno, la cinta de correr en la que has estado durante décadas se ha detenido. ¡Bam! Y esa sensación que tienes ahora es la misma que si te hubiesen tirado de tu bicicleta Pelotón al suelo: ¿Qué carajo acaba de pasar? Espero que puedas pensar en esto: Lo que pasó es algo incomprensible. Es el mayor regalo jamás desenvuelto. No las muertes, no el virus, sino La Gran Pausa. Es, en una palabra, profundo. Por favor, no retrocedan ante la luz brillante que atraviesa la ventana. Sé que te hace daño a los ojos. También me duelen los míos. Pero la cortina está abierta de par en par. Lo que la crisis nos ha dado es una oportunidad única de vernos a nosotros mismos y a nuestro país en la más clara de las vistas. En ningún otro momento de nuestras vidas hemos tenido la oportunidad de ver lo que pasaría si el mundo simplemente se detuviera. Aquí la tenemos. Estamos en ello. Las tiendas están cerradas. Los restaurantes están vacíos. Las calles y las autopistas de seis carriles son estériles. Incluso el planeta mismo está temblando menos (historia real). Y porque es más raro que poco frecuente, ha sacado a la luz todas las bellas y dolorosas verdades de cómo vivimos. Y eso se siente de una forma rara. Realmente raro. Porque nunca… ha… sucedido… antes. Si queremos crear un país mejor y un mundo mejor para nuestros hijos, y si queremos asegurarnos de que somos incluso sostenibles como nación y como democracia, tenemos que prestar atención a cómo nos sentimos ahora mismo. No puedo hablar por ti, pero imagino que te sientes como yo: devastado, deprimido y con el corazón roto.
Lo que la crisis nos ha dado es una oportunidad única
de vernos a nosotros mismos y a nuestro país
en la más clara de las vistas. En ningún otro momento
de nuestras vidas hemos tenido la oportunidad
de ver lo que pasaría si el mundo
simplemente se detuviera.
Aquí la tenemos. Estamos en ello.
Y qué momento perfecto para que Best Buy y H&M y Wal-Mart me ayuden a sentirme normal de nuevo. Si pudiera tener el nuevo iPhone en mi mano, si pudiera descansar mis pies en las almohadillas de nos Nike nuevos, si pudiera beber un venti latte de vainilla rubio o sorber una Coca-Cola Light, entonces esta sensación tan oscura desaparecería. Crees que estoy bromeando, que estoy siendo amable, que estoy negando los beneficios obvios de tener una economía en auge. Tienes razón. Nuestra forma de vida no carece de propósito. La economía no es, en el fondo, malvada. Las marcas y sus productos crean millones de empleos. Como la gente – y casi todo en la vida – hay marcas que son responsables y éticas, y hay otras que no lo son. Todas ellas son parte de un sistema que nos mantiene vivos y fuertes. Hemos sacado a más humanos de la pobreza a través del poder de la economía que cualquier otra civilización en la historia. Sí, sin duda, el americanismo es una fuerza para el bien. No es un plan villano para causar estragos y destruir el planeta y todas nuestras almas con él. Lo entiendo, y estoy de acuerdo. Pero sus defectos han quedado al descubierto para que todos los vean. No funciona para todos. Es responsable de una gran destrucción. Está tan desigualmente distribuido en su beneficio que tres hombres poseen más riqueza que 150 millones de personas. Sus intenciones se han pervertido, y la protección que ofrece ha desaparecido. De hecho, ha sido puesto de rodillas por un pangolín. Tenemos que hacerlo mejor y encontrar un camino hacia un mercado responsable.
Hasta entonces, prepárense, amigos míos. Lo que se va a desatar en la sociedad estadounidense será la mayor campaña jamás creada para que se sientan normales de nuevo. Vendrá de las marcas, vendrá del gobierno, incluso vendrá de cada uno, y vendrá de la izquierda y de la derecha. Haremos cualquier cosa, gastaremos cualquier cosa, creeremos cualquier cosa, sólo para poder quitarnos lo horriblemente incómodo que se siente uno con todo esto. Y encima de eso, sólo para apretar más las tuercas, será el único esfuerzo que será aún mayor: el bombardeo total para hacerte creer que nunca viste lo que viste. El aire no era realmente más limpio; esas imágenes eran falsas. Los hospitales no eran realmente una zona de guerra; esas historias eran hipérboles. Los números no eran tan altos; la prensa está mintiendo. No viste a la gente con máscaras paradas en la lluvia arriesgando sus vidas para votar. No en Estados Unidos. No viste al líder del mundo libre empujar una droga milagrosa no probada como un vendedor de anuncios nocturnos. Eso fue una actualización de la crisis. No viste a los indigentes muertos en la calle. No visteis la desigualdad. No visteis la indiferencia. No viste el fracaso total del liderazgo y los sistemas.
“…el bombardeo será total para hacerte creer
que nunca viste lo que viste. El aire no era realmente
más limpio; esas imágenes eran falsas. Los hospitales no eran
realmente una zona de guerra; esas historias eran hipérboles.
Los números no eran tan altos; la prensa está mintiendo”.
Pero lo vieron. No están locos, amigos míos. Y por eso estamos a punto de ser iluminados de una manera realmente sin precedentes. Comienza con un cheque de 1.200 dólares (No digas que nunca te di nada) y luego será tan grande que será grandioso. Y será un golpe de uno-dos de las grandes empresas y de la gran Casa Blanca – inextricablemente entrelazados ahora más que nunca y siendo dirigido por, como nuestra suerte así ha querido, un vendedor en persona. Los negocios y el gobierno están a punto de unirse para dejarnos inconscientes de nuevo. Será financiado como ninguna otra operación en nuestras vidas. Será rápido. Será frenético. Y será abrumador. El gran retorno a la normalidad de los estadounidenses se acerca.
A un ciudadano y a otro, les ruego: respiren hondo, ignoren el ruido ensordecedor, y piensen profundamente en qué quieren que sean sus vidas. Esta es nuestra oportunidad de definir una nueva versión de lo normal, una rara y verdaderamente sagrada (sí, sagrada) oportunidad de deshacerse de la mierda y sólo devolver lo que funciona para nosotros, lo que hace nuestras vidas más ricas, lo que hace a nuestros hijos más felices, lo que nos hace realmente orgullosos. Llegamos a Marie Kondo con la mierda de todo esto. Nos preocupamos profundamente el uno por el otro. Eso está claro. Eso se puede ver en cada mensaje de apoyo en Facebook, en cada comida que se deja a un vecino, en cada fiesta de cumpleaños de Zoom. Somos buenas personas. Y como buenas personas, queremos definir, en nuestros propios términos, cómo será este país dentro de cinco, 10, 50 años. Esta es nuestra oportunidad de hacerlo, la más grande que hemos tenido. Y la mejor que jamás tendremos.
“A un ciudadano y a otro, les ruego:
respiren hondo, ignoren el ruido ensordecedor,
y piensen profundamente en qué quieren que sean sus vidas.
Esta es nuestra oportunidad de definir
una nueva versión de lo normal, una rara
y verdaderamente sagrada (sí, sagrada)
oportunidad de deshacerse de la mierda
y sólo devolver lo que funciona para nosotros,
lo que hace nuestras vidas más ricas,
lo que hace a nuestros hijos más felices, lo que nos hace realmente orgullosos”.
Podemos hacerlo a escala personal en nuestros hogares, en cómo elegimos pasar el tiempo en familia por las noches y los fines de semana, qué vemos, qué escuchamos, qué comemos, y en qué elegimos gastar nuestros dólares y dónde. Podemos hacerlo localmente en nuestras comunidades, en qué organizaciones apoyamos, qué verdades decimos y a qué eventos asistimos. Y podemos hacerlo a nivel nacional en nuestro gobierno, en qué líderes votamos y a quiénes damos poder. Si queremos un aire más limpio, podemos hacerlo. Si queremos proteger a nuestros médicos y enfermeras del próximo virus, y proteger a todos los estadounidenses, podemos hacerlo. Si queremos que nuestros vecinos y amigos obtengan un ingreso digno, podemos hacer que eso suceda. Si queremos que millones de niños puedan comer si de repente su escuela está cerrada, podemos hacer que eso suceda. Y, sí, si sólo queremos vivir una vida más simple, también podemos hacer que eso suceda. Pero sólo si nos resistimos a la manipulación que está a punto de llegar. Está en camino. Cuidado con eso.
Gracias a nuestros lectores. Este artículo dio la vuelta al mundo a más de 20 millones de personas. Esta es la primera parte de una serie de artículos. Lea la Parte II aquí. Lea la Parte III aquí.
Nota: El autor y Medium han hecho pequeños cambios desde su publicación inicial.
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